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平板电视消费增长放缓 品牌竞争将加剧
时间:2012-07-08    来源: 中国家电网     编辑:张姗
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  由中国电子商会、中国电子技术标准化研究所共同主办的“中国数字电视产业发展高峰论坛”今日(7.13)在京举行。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,平板电视消费增长进一步放缓,品牌竞争将加剧。

  LED全面普及今年3D电视消费超预期增长

  2011年,家电卖场已经随处可见超薄LED背光源液晶电视。从LED电视最初进入市场,到现在的大范围普及也就不到三年的时间。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示:预计到2011年底,LED电视销量将达到1800万台。报告同时指出:得益于3D电视价格迅速下降,今年3D电视消费超预期增长,全年有望突破600万台。另外,今年3月各大彩电品牌开始大力推广的智能电视今年也将达到400万台的消费需求。与会专家一致认为,3D智能电视将引领2011年平板电视消费潮流。

  平板电视消费增长进一步放缓品牌竞争将加剧

  中国电子商会副秘书长陆刃波表示,经过连续数年的快速增长,国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现阶段,一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞,依靠三、四级城市市场需求的增长,平板电视整体消费保持了低速平稳增长。《报告》数据显示,2011年1-6月份,中国市场平板电视消费需求1500万台,预计全年需求将达到3800万台。

  成熟的市场往往意味着较高的品牌集中度。从2004年平板电视消费市场启动以来,最多时,将近30个品牌参与竞争。在不到10年的时间里,品牌已经经历了多次洗礼,新科、上广电、日立、飞利浦等都已陆续退出平板彩电舞台。现阶段,国内平板电视市场竞争主要集中在10个品牌,外资品牌销售量占到35%,国内品牌份额占到65%。从市场和产品细分来看,2011年中国品牌液晶电视中LED的普及程度更快,由去年的17%增至今年的62%,其中海信、创维、TCL、长虹、康佳占据了较大份额。而外资品牌LED电视在以三星、LG等品牌LED电视先走一步的情况下,在一年的时间内份额仅由22%增至42%。

  3D功能拉动等离子电视增长智能电视需求超过四成

  2011年中国平板电视市场大戏中由3D电视和智能电视扮演着重要消费主角。自2010年3D电视迅速蹿红后,等离子电视阵营就有了重回平板电视市场的中坚力量。据《报告》数据显示,2011年1-6月份等离子电视需求量同比增长45%。由于液晶面板价格的上涨,尤其是3D液晶面板价格上涨导致部分3D产品制造向等离子电视转变,目前长虹、松下、三星、海信等品牌成为等离子电视的主要销售品牌。

  与3D电视齐头并进的智能电视,在众多彩电企业的大力推动下,也取得了卓越的成绩。据《报告》数据显示:2011年上半年在全部的平板电视需求中,有43%为智能、互联网电视。在对智能电视的18种功能的关注度调查中,有82%的网友希望智能电视能像电脑一样可以上网、浏览网页和视频,有64%的网友希望智能电视具有多屏互动功能,53%的网友希望能通过智能电视在线观看影视剧和收听音乐。

  专家指出,随着三网融合的发展,预计IPTV、互动数字电视、智能互联网电视业务的用户数量将在几年内都达到千万级规模。


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