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“国庆”黄金周冰箱市场销量约380万台
时间:2012-09-23    来源: 万维家电网     编辑:张姗
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    北京中怡康时代市场研究公司(CMM)最新研究报告显示,受益楼市回暖和国庆黄金周“双节”因素、节能惠民工程补贴等因素影响,冰箱国内零售市场有望在9月17日-10月7日的黄金周期间出现销售增长,市场销量或突破380万台,较去年同期相比增长3.2%。
 
    北京中怡康时代市场研究公司(CMM)总裁连四清表示,除了传统国庆黄金周“双节”因素的影响外,楼市回暖和节能惠民补贴效应显现值得冰箱厂商特别关注。
 
    一是,目前部分城市的楼市有明显回暖迹象。此次楼市销量提振释放出来的这部分需求基本为刚性需求而非投资需求,由此会带来更多的家电产品需求,而且一部分保障性住房也将陆续投入使用,这都将对冰箱等白色家电的新增购买产生积极的推动作用。
 
    二是,冰箱节能补贴政策对冰箱市场的影响正在持续发酵。北京中怡康时代市场研究有限公司(CMM)近4000家门店的周度零售监测显示:从8月1-4周累计与6月1-4周累计增长对比情况来看,冰箱中标机型零售量和零售额分别增长113.5%和82.5%,冰箱中标节能机型销售实现了爆发性增长。特别是,近期国家发改委公布了第二批“节能产品惠民工程”推广产品目录公布,从而使得更多冰箱品牌和更多节能冰箱型号走向市场,有力地推动了冰箱市场的结构改善和刺激市场需求,进一步扩大国内冰箱市场的有效需求。
 
    中怡康总裁连四清表示,上半年冰箱行业市场大幅下滑15.9%,面对严峻的市场形式和未完成的销售任务量厂家肯定会在“国庆”黄金周拿出巨额促销资源投放市场。“毕竟这次假期长达8天,厂家肯定不会放过,家电企业尤其要关注9月22日这个周末的节点,市场真正意义的促销大战将在该周打响。”连四清说。
 
    按照中怡康和国家统计局于2008年发布的中国家电市场分级标准来分析,2012年国庆将会呈现出四个级别市场冰箱零售量同步增长的局面,预计今年一、二级市场将会分别增长1.4%和1.1%的小幅增长;而三、四级市场的增幅则将更明显一些,其中三级市场增幅为6.0%,四级市场增幅为4.8%。
 

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