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电视的新革命:不再只是能看更注重使用
时间:2012-07-25    来源: 中国家电网     编辑:张晶
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  如果电视厂家仍然只将自己定位于“电视”,那么消失的就不是行业边界,而是自己。

  电视的新革命首先在电视生产的流水线上体现出来。

  Google、英特尔、索尼、罗技、百思买、DISH Network、Adobe,这些在各自行业里都是巨头的公司站在一起,目的只是为了生产出一台电视。

  为了一台电视,他们之间的分工愈益明确,Google负责提供Android平台、Chrome网络浏览器和搜索技术,英特尔提供专为电视定做的CE4100芯片,Adobe Flash Player 10.1将被直接集成到Chrome浏览器,使观众得以体验含有丰富的Flash内容的海量网页;DISH Network可以优化体验,实现在电视、数字视频录像机与互联网之间进行统一的搜索,轻松查找相关内容并管理自己的电视观看体验;罗技会为它提供一个兼具键盘和摇控功能的控制器,或者直接将智能手机转换成遥控器。最后,索尼负责把所有东西组装成一台电视,再交由百思买销售出去。

  一条完整的电视流水线至此完成。过去由索尼一家就可以完成的流水线,现在却多出了许多“陌生”的企业。电视功能的重新定义使得产业边界也逐渐变得模糊。随着显示技术的更新换代,届时会涌入更多“陌生”的企业。比如OLED企业莱宝、维信诺等,到了全息技术时代,有思科、丹麦ViZoo等。如果传统的电视厂家仍然只将自己定位于“电视”,那么消失的就不是行业边界,而是自己。

  智能电视来了

  在本届CES展上,智能电视大出风头,吸引了无数眼球。在此之前,IT巨头们已经蓄谋已久。

  英特尔很早便成立了数字家庭事业部,设有专门团队开发电视芯片。2010年4月,英特尔数字家庭事业部零售消费类电子产品总经理马伟德展示了最新的应用了Intel CE4100芯片架构的智能电视

  2010年5月,Google与英特尔、索尼、罗技、百思买、DISH Network、Adobe站在一起,联手推出Google TV

  “客户通过电视不仅仅要获得有限的应用和内容,客户希望通过电视和电脑一样获得无限互联网的内容,所以英特尔建立这样一个平台,帮助我们的客户满足终端消费的需要。” 马伟德说。英特尔的合作伙伴,也会开发各种各样的应用搬到这个平台上,比如说照片编辑的应用也可以通过智能电视来实现。

  这完全是一种互联网的开放精神,其商业模式和传统电视产业可谓截然不同。2010年5月,Google与英特尔、索尼、罗技、百思买、DISH Network、Adobe站在一起,联手推出Google TV。让人们对智能电视有了比较清晰的定义:首先要确保一流的音频和视频的质量,然后再加上互联网的应用。Google TV基于Android平台,可以运行谷歌Chrome网络浏览器。利用它,消费者将能通过电视提供商、网络、个人内容库以及移动应用等,搜索和观看更为丰富多彩的节目内容,包括丰富的Adobe Flash内容。

  这一强大的IT、互联网阵势让人不禁想起,1998年微软推出的“维纳斯计划”。上次是微软代表IT势力进犯客厅,这次是Google代替互联网向客厅发起冲击。人们习惯性地将“维纳斯计划”的失败套用到Google TV之上,从其诞生之日起,人们就有很多理由不看好,比如Google不了解电视消费人群的心理、不了解大尺寸该播放什么内容等等。

  但是,与“维纳斯计划”非常不同的是,Google TV有着完整的商业模式。第一,Google正在集结众多厂商的力量,而且参与其中的每个企业都能找到自己的切入点;第二,成熟的智能手机模式证明,平台上的每一个企业都能获利,只是多少的问题,Google自己并不会向内容提供商收取任何平台费用;第三,谷歌无法借助GoogleTV软件的销售直接获利,但终端用户使用这些软件将使谷歌的搜索引擎从中受益,谷歌旗下YouTube视频网站的点击率也会增加,这都将帮助网络巨头获得更多广告收入;第四,Google有了更强大的网络后备大军,足以让其用来平衡那些传统的有线电视媒体,拉他们入伙。

  去年11月,全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)等美国三大电视巨头相继封杀Google TV的事情,曾让人担心其前途渺茫。但仅过了一个多月,CBS便决定允许使用互联网电视软件包 Boxee的用户购买诸如CSI等特定节目。而且,在美国有线电视运营商中间,基本已经达成共识:“如果你购买我们的视频订阅服务,我们的目标就是通过你所有的设备提供视频服务,实现电视无处不在的理念。人们不认为PC、手机、平板电脑和电视是不同的东西,他们都是视频显示设备。”

  在互联网的强大冲击下,Google TV模式逐渐让所有企业愿意接受新的利益划分模式。在Google TV清晰的商业模式刺激下,沉寂多年并未发力的苹果TV似有被激活的架势。众所周知,苹果 TV自2006年9月发布以来,从未在市场上热卖过。但今年又有所不同,乔布斯已经不想将电视机继续当成“公司的业余爱好”。2010年9月,在名为“One more hobby”(另一项爱好)的发布会上,苹果公司发布了新一代苹果TV流媒体机顶盒。新的苹果TV已经脱去了数码外衣,从内容提供形态上进一步接近客厅里的电视


乔布斯已经不想将电视机继续当成“公司的业余爱好”。2010年9月,苹果公司发布了新一代苹果TV流媒体机顶盒

  与Google TV相比,苹果TV只是一个“盒子”,背部提供HDMI输出、光纤音频和百兆以太网接口,另有一个服务支持用Micro-USB接口。在软件和内容方面,Apple TV抛弃了之前的购买模式,全面转向租赁。用户选择网上商店的影视作品后即可马上开始流媒体播放。和之前的规定类似,用户可以在30天内开始观看,一旦开始需48小时内看完。电影新片在DVD上市日就会登陆iTunes商店,只要版权方能够提供全部为高清版本。

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