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3K以下市场份额过半 低价电视能火多久
时间:2012-08-10    来源: 万维家电网     编辑:张姗
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    32英寸LED电视1490元、国产40英寸2890元……如今在家电卖场,低于3000元的低价平板电视销售异常火爆,据奥维咨询最新数据显示,今年6月单机价格低于3000元的平板电视零售量市场份额首次突破50%。有关专家表示,低价平板电视的热销,主要是因为目前彩电企业低价清库非节能补贴产品,其市场份额提升已接近临界点。

    彩电价格战已全面打响

    “春节时,买了一台品牌32英寸LED电视还需要2000多元,现在却只不到1500元。感觉彩电的价格就跟飞机降落一样,越来越低!”消费者张先生告诉记者。

    记者在多家家电卖场看到,目前低价平板电视比比皆是,几乎包括了目前市场上所有的国内外品牌。某卖场的一位销售人员告诉记者,尽管彩电价格一降再降,但消费者的热情并没有明显上升,其销售量也并没有太大的增长。

    工信部公布的数据显示,国内彩电产业上半年量价齐跌,销售额降幅接近20%。伴随着新的家电节能补贴政策的出台,彩电业销售量有望提升,但业内人士认为,在国产高世代面板量产后,彩电制造厂商为了进一步完成销售任务,行业价格竞争力度会加大。

    据奥维咨询最新数据显示,2012年6月单机价格低于3000元的平板电视零售量市场份额达56%,同比上升7个百分点。其中,单机价格低于2000元的平板电视零售量市场份额达31%,同比上升14个百分点。可见彩电市场的价格战已近白热化。

    低价产品受困库存压力

    尽管低价电视份额一再提升,但很多专家认为,从市场的长期发展来看,这样的情况并不能维持长久。

    业内专家普遍认为,随着阶梯电价和节能补贴政策的实施,低能效产品销售情况将不容乐观,但是现在不少厂家还有大量的库存,为了清库存,也就促进了彩电行业的价格战。奥维咨询分析师揭美娟也认为,因为目前彩电企业在进行产品调整,低价清库非节能补贴产品,导致低价市场份额提升。

    但也有不少专家认为,价格始终是消费者最关注的因素。低价产品在长期一直应该是市场的主流。业内网站科技讯相关负责人李忠存表示,价格因素对于市场来讲是一把双刃剑,对于消费者来讲,性价比越高越实惠;而对于厂家来讲,一味的价格战,虽然能促进销售,但利润也会大幅下滑。因此从长期来看,价格的博弈将一直是市场的主流。

    家电业已陷入发展怪圈

    记者发现,在彩电市场,除价格战外,概念也是最大的卖点。在该行业,几乎每两年就有一个新概念跳出来,目前市场上就有网络电视、3D电视、LED电视、一体机等多种产品并存。

    “这么多概念产品,不仅让我们看得眼花缭乱,而且在选购上也存在误区,真不知道买什么产品好!”在中关村上班的郑小姐告诉记者。

    奥维咨询数据显示,平板电视受节能惠民政策影响,其各种产品的结构正发生着重大变化。其中6月LED背光加速替代CCFL产品,使得6月LED背光液晶电视渗透率猛增至78.9%。液晶电视整体销量也小幅回升,细分功能产品的渗透率均维持稳定状态,其中网络电视渗透率为46.5%,一体机渗透率12.4%,3D渗透率28.8%。

    家电分析师梁振鹏表示,20多年来国内家电企业主要不是依靠工艺质量和研发技术来抢占市场,而是利用价格战、广告战、概念战、炒作战来获得市场份额。久而久之,家电企业形成惯性思维,陷入怪圈,缺乏研发和创新。


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