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联想智能电视设立目标:三年后进入第一阵营
时间:2012-07-30    来源: 新浪     编辑:李玲
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  新浪科技讯 7月28日凌晨消息,上周新浪科技曾报道过联想智能电视的销售渠道策略。昨日,联想数字家庭事业部总经理熊文透露,将于国庆节期间推出新款低价位智能电视。并表示联想的目标是未来2到3年进入智能电视市场第一阵营,达到两位数的市场份额。

  产品:将推出新机型丰富产品线

  联想智能电视已上市两个多月,熊文称,对这两个月的市场表现“满意但不满足”,未来联想将通过拓展渠道和丰富产品线的方式打开更多市场。

  联想智能电视目前上市的有4款产品,全部是K系列,即55英寸屏幕的K91、 K81和42英寸屏幕的 K81、K71,价位分别是14999元、11999元、7499元、6499元不等。

  国庆期间,联想将推出低价位的S系列,据了解,S系列除在外观方面有变化外,价位将会下调。同时,在42英寸和55英寸两个现有尺寸基础上,还将增加47英寸。

  联想K系列自推出一直被质疑没有价格优势,联想方面解释称,任何一个新行业的产品都是从高端走向低端,新行业发展初期产品价位都非常高,等到行业成熟后价格自然会降下来。联想称推出低价位产品并不意味着将牺牲用户体验。

  联想手机几天前宣布市场份额已超越诺基亚(微博),成为中国市场第二大手机厂商。联想乐Phone有S、A、P、K四个系列,与手机一样,联想智能电视也会推出覆盖高低各种需求的产品。

  渠道:将实行体验式销售

  联想今天再次详述了其电视的三级渠道网络,即一二线城市依靠苏宁国美等家电卖场,三四线城市依靠百货商场、购物中心等,地县级城市依靠联想已经建立起来的PC专卖店。

  联想智能电视将不会把网上渠道作为主要方面,而主要靠线下体验式销售。联想认为,智能电视是个新品类,消费者需要在实体店中体验后才能决定是否值得购买。

  不过,现实情况是,大多数卖场并没有装上互联网和有线电视网,特别是互联网。以致于消费者在卖场无法马上体验智能电视的“智能功能”,当消费者询问智能电视与传统电视的不同时,全靠店员口头描述。

  联想称,未来将要求卖场铺上4M以上带宽的网络,并将其作为进驻渠道的硬性要求。

  联想智能电视划归在联想移动互联及数字家庭业务集团(MIDH)下面,目前尚未盈利,靠别的业务来支持,杨元庆目前对联想智能电视并无盈利和市占率要求。

  熊文称,虽然集团没有给电视业务提要求,但是电视业务内部其实是有预期的,联想的目标是,未来2到3年内能进入智能电视市场第一阵营,达到两位数的市场份额。

  联想的逻辑是,电视行业已经有十几年没有大的变革了,智能电视电视行业重新洗牌的时机,未来能存活下来的电视厂商只有三到五家(海信(微博)集团董事长周厚健也说过类似的话),智能电视是IT化的电视,拥有IT基因的联想更有优势。

  不过,有业内人士认为,虽然联想有其优势,传统彩电厂商也不会坐以待毙。许多厂商已经开始在全球范围内寻求收购软件开发和操作系统厂商,努力“变软”。再者,电视的发展历来有两条路,除了IT化,追求更高质量显示效果也是竞争力所在,日韩企业多在后者发力。

  困难:既要推品类又要推品牌

  联想智能电视通常与联想智能手机拿来比较,但是两者切入市场的时机并不同。

  联想集团(微博)于2010年进入智能手机领域,那时,引领手机行业变革的iPhone已经推出3年了。联想手机是在智能手机行业成熟时进入的。

  但智能电视行业现在尚未成熟,国内彩电厂商虽然都有布局,但还在探索阶段。放眼国际,日韩厂商在这条道路走得并不远,苹果电视也迟迟未推出。联想智能电视是在行业未发展成熟时进入的,这与手机不一样。

  联想智能电视要想打开市场,可以说既要推品类(即智能电视),又要推品牌(即联想牌智能电视)。

  这两个任务都不容易,智能电视已经出现一年多了,厂商和卖场虽然大力推广智能电视,但是消费者对智能电视的认可度并不高。今年4月份,有报道称,根据中国电子视像行业协会的调查结果,智能电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。智能电视已经透支了用户的期待。

  业内人士认为,智能电视若要发展起来,一要得到消费者的认可,二要有待宽带普及,如3G技术为智能手机的发展创造网络条件,三是要建立完整的智能电视生态系统,比如有足够的开发者去开发智能电视应用。(周威)


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