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苏宁电器高管:中国空调存在价格严重虚高
时间:2008-08-19    来源: 华宇家电网     编辑:admin
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    作为家电零售渠道的“空调专家”,苏宁电器的话语权是毋庸置疑的。华南苏宁电器执行总裁周晓章认为,经过了几个年头在盈利线上的挣扎,空调业迎来了真正的自己的旺季。

  记者:今年似乎特别热,这是今年空调旺季比往年更火爆的主要原因吗?

  周晓章:天气只是一方面的原因,五一的销售情况表,市场蕴藏的购买力完全超出了我们的预计,这与老百姓富了有关系。

  记者:为什么缺货,预计今年旺季空调总体销量怎样?

  周晓章:今年压缩机供应短缺使得空调厂商面临原材料短缺的压力。成本压力下不少压缩机厂家开始减产两个型号的压缩机,因此目前一匹压缩机和小一匹压缩机的供应显得尤为紧张。我们预计今年旺季空调的总体销量将比上年增长80%。

  记者:据说下个月空调要涨价?原因是什么?

  周晓章:美的、格力、奥克斯、志高松下三星、LG空调等众多品牌已发出涨价消息。回升的原材料价格、高成本的库存、旺盛的市场需求量等因素已使得大批厂商出现了“旺季捞一笔”的心态,全面涨价已经蠢蠢欲动。

  记者:空调涨价时往往在厂家的终端体现不出来?

  周晓章:空调涨价一般有三种手段:第一种是涨,直接上调产品价格;第二种是暗涨,就是采取更换主销型号、推出新品、增加附加功能、增加柜机销量、减少特价机供货数量甚至降低特价机销售人员的提成等手段,来提高产品销售均价;第三种是变相涨价,就是通过减少促销活动和投入,控制销售成本,达到提高销售毛利的目的。

  记者:每次空调涨价,好像渠道都是不答应的,这种博弈要一直持续下去吗?

  周晓章:苏宁早在三月份就发布《2007中国空调行业白皮书》,指出中国空调市场普遍存在价格“虚高”现象,同时强调,高温趋势不应成为涨价的理由,原材料成本的上升由于其生产周期也暂不会即时体现在市场价格上,因此还消费者真实性价比的空调,才是中国空调业长远发展的正确出路。

  记者:现在空调厂商的排位格局有没有发生变化?合资品牌有没有扩大份额?

  周晓章:基本没有变。一线还是美的、海尔、松下格力占绝对优势,二线的志高、奥克斯依然活跃,广州本地的华凌也在渐渐回复市场影响力。可以说,空调仍然是国产的天下。合资品牌基本上还是呆在原地不动,有的还略有下降。

  记者:家电零售业都在虎视着3C产品市场。这会成为下一个竞争的焦点吗?

  周晓章:这是肯定的。彩电、空调、手机占据了五一黄金周家电销售的前三甲位置,单品类的销售业绩均成为行业销售冠军,而从增长幅度来看,依次为电脑(400%)、数码(200%)、生活电器(180%)、彩电(160%)、冰洗(150%)、空调(180%)、手机(130%),其中可以显看出以电脑数码为首的3C消费类电子产品已经成为销售增长的主力军。(周思详)  
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